（一）功能和作用

1、对外宣传，塑造形象

2、对内沟通，凝聚力量

3、上报信息，提供参考

（二）特点

1、真实性

2、时效性

3、新鲜性

（三）新闻视角——化平凡为神奇的“神器”

1、站在主管部门的角度看

2、站在单位发展的角度看

3、站在合作伙伴的角度看

（四）新闻线索——借我一双“新闻眼”

1、从重要活动、会议、节日切入

2、从领导的动向着眼

3、从发展思路、管理模式、工作成果捕捉

5、从先进人物中塑造

（五）企事业单位常用体裁

1、消息

2、信息

1）信息收集方法

①综合法

②追踪法

③调研法

④会议法

2）主题提炼技巧

①扣紧“关注点”

②抓住“闪光点”

③挖掘“不同点”

3）信息上报的要求

①真实

②典型

③快速

④简洁

3、通讯

1）人物通讯

2）事件通讯

3）工作通讯

（六）新闻要素——5W1H

案例：某集团公司与某市政府展开合作洽谈

（七）新闻结构

1、分类

1）金字塔结构

2）沙漏结构

3）《华尔街日报》体

2、写作技巧

1）标题

2）导语（按语）

①叙述型

②评论型

③概括型

④引述型

3）主体

①纵向结构

②横向结构

③点面结构

4）背景

5）结尾

（八）新闻跳笔——让读者“一见钟情”

1、短段落，多分段

2、断裂行文

3、借用“蒙太奇”结构

4、加大跨度

（九）发表渠道

1、公司网站/公众号

2、内部刊物

3、门户网站

4、以信息的形式上报

5、与网络营销公司合作

6、举办新闻发布会

（十）新闻摄影——一图抵千言

1、基本概念

1）景别

2）景深

3）焦距

4）光圈

2、基本要求

1）稳

2）平

3）光

3、构图原则

1）主体鲜明

2）形象生动

3）信息完整

4）画面简洁

4、拍摄技巧

1）仔细观察

2）抓拍瞬间

①信息量大

②有象征性

③有视觉冲击力

3）合理摆拍